ナイキ、中国市場不振でオンライン販売を公式チャンネルに集約へ

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要約 · なぜ重要か

米スポーツ用品大手ナイキは、中国市場の販売不振対策として、来年1月から主要小売業者による自社商品のオンライン販売を停止させ、消費者を公式チャンネルへ誘導する方針を明らかにした。中華圏担当副社長兼ゼネラルマネジャーのキャシー・スパークス氏はロイターに対し、卸売業者のオンライン販売を制限し、天猫やJDドットコム、抖音上のブランドデジタル店舗、公式サイト・アプリに集約することで、ブランド価値の回復と値引き依存の低減を図ると説明した。中国はナイキにとって世界第3位の市場だが、第4四半期の中華圏売上高は為替変動の影響を除いたベースで前年同期比17％減と低迷が続いており、安踏体育用品や李寧などの国内ブランドとの競争が激化している。今回の措置はエリオット・ヒルCEOの経営再建策の一環で、中国でナイキ店舗を運営する16の販売パートナーの大半がオンライン販売を停止する見通し。