มอร์แกน สแตนลีย์ หนุนบุ๊กกิ้งเหนือเอ็กซ์พีเดีย ขณะ AI พลิกโฉมธุรกิจท่องเที่ยวออนไลน์

AnalystIndustry
โดย Seeking Alpha·US·อ่านต้นฉบับ
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

มอร์แกน สแตนลีย์ ประกาศให้บุ๊กกิ้ง โฮลดิงส์ เป็นหุ้นเด่นอันดับหนึ่งในกลุ่มตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ โดยให้เหตุผลว่าปัญญาประดิษฐ์จะเอื้อประโยชน์ต่อผู้ที่มีขนาดใหญ่และมีสินค้าคงคลังที่กระจัดกระจาย ขณะที่เอ็กซ์พีเดียและแอร์บีเอ็นบีเหลือช่องทางสู่ขาขึ้นที่แคบกว่า นักวิเคราะห์ แมทธิว คอสต์ ให้เรตติ้งบุ๊กกิ้งเป็นน้ำหนักเกิน ด้วยราคาเป้าหมาย 230 ดอลลาร์ สะท้อนอัพไซด์ 34% จากราคาปิดวันอังคาร โดยอ้างถึงพอร์ตที่พักกว่า 4.7 ล้านแห่งที่เป็นเอกลักษณ์ ขนาดระดับโลก และออปชันจากตัวแทน AI บนแพลตฟอร์มเดียว เอ็กซ์พีเดียได้เรตติ้งน้ำหนักต่ำกว่าเกณฑ์ เนื่องจากคอสต์มองเห็นโอกาสจากตัวแทน AI เฉพาะด้านการท่องเที่ยวที่คล้ายกัน แต่สงสัยว่าบริษัทจะดำเนินการได้รวดเร็วเท่า เพราะการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอ่อนแอกว่าและผลงานที่ผ่านมาไม่สม่ำเสมอ และเขายังชี้ว่าส่วนลดค่า P/E ของเอ็กซ์พีเดียที่แคบเมื่อเทียบกับบุ๊กกิ้งเป็นเหตุผลที่ส่วนต่างควรกว้างกว่านี้ แอร์บีเอ็นบีถูกปรับขึ้นเป็นน้ำหนักเท่ากับตลาดจากน้ำหนักต่ำกว่าเกณฑ์ จากจุดแข็งของสัดส่วนทราฟฟิกโดยตรง 90% และการปรับปรุงแพลตฟอร์มที่ทำให้การเติบโตของจำนวนห้องพักระดับเลขสองหลักน่าเชื่อถือมากขึ้น แม้คอสต์กล่าวว่าการเติบโตนั้นถูกสะท้อนในราคาแล้ว และอัพไซด์ที่มีนัยสำคัญจะต้องมีการเร่งการเติบโตหรืออัตรากำไรเพิ่มขึ้นอีก การเปลี่ยนแปลงเรตติ้งทำให้หุ้นทั้งสามตัวเคลื่อนไหวในวันพุธ โดยบุ๊กกิ้งและแอร์บีเอ็นบีซื้อขายสูงขึ้น ขณะที่เอ็กซ์พีเดียปรับลงหลังจากชนะติดต่อกันสี่เซสชัน

ผลกระทบต่อหุ้น 4

Consumer Discretionary± ผสม · 3 หุ้น
Booking Holdings Inc
BKNG
▲ บวกเงินทุนความเกี่ยวข้อง

Morgan Stanley named Booking its top pick with an Overweight rating and $230 price target, implying 34% upside.

Expedia Group Inc.
EXPE
▼ ลบเงินทุนความเกี่ยวข้อง

Morgan Stanley rated Expedia Underweight, doubting it can execute the AI agent opportunity as quickly and flagging its narrow P/E discount to Booking.

Airbnb Inc
ABNB
▲ บวกเงินทุนความเกี่ยวข้อง

Morgan Stanley upgraded Airbnb to Equal-weight from Underweight, citing its 90% direct traffic mix and platform improvements.

Financials▲ · 1 หุ้น
© 2026 MarketDXNews