Booking Holdings Inc

OpenTable ผู้นำระดับโลกด้านเทคโนโลยีร้านอาหารและเป็นส่วนหนึ่งของ Booking Holdings ประกาศเปิดตัวชุดฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่และอัปเดตที่ใหญ่ที่สุดสำหรับร้านอาหาร โดยหลายฟีเจอร์ขับเคลื่อนด้วย AI และระบบอัตโนมัติ การเปิดตัวครั้งนี้มุ่งเน้นสามลำดับความสำคัญ ได้แก่ การสร้างความต้องการที่มีคุณค่า การเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกให้เป็นการดำเนินการ และการเชื่อมต่อกับระบบที่ร้านอาหารใช้ในชีวิตประจำวัน การผสานรวมใหม่กับบริการ AI ชั้นนำ เช่น Google, ChatGPT, Microsoft's Copilot, Perplexity และ Amazon's Alexa+ ช่วยให้ร้านอาหารปรากฏในที่ที่ลูกค้าค้นหา โดยการผสานรวม LLM ช่วยเพิ่มจำนวนลูกค้าที่นั่งรับประทานถึง 17 เท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี และลูกค้าใช้จ่ายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 20% ชุดฟีเจอร์ยังรวมถึง AI Concierge ที่มีผู้ใช้รายเดือนมากกว่า 500,000 ราย โปรไฟล์ร้านอาหารที่สร้างโดย AI การรายงานด้วยภาษาธรรมชาติ ระบบอัตโนมัติสำหรับโต๊ะที่ดำเนินการอัตโนมัติมากกว่า 2 ล้านครั้ง และช่วยประหยัดเวลาผู้ประกอบการเฉลี่ย 4.5 ชั่วโมงต่อเดือน รวมถึงเครื่องมือการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ปรับปรุงใหม่ซึ่งให้ข้อมูลลูกค้ามากขึ้น 10 เท่า ระบบนิเวศของ OpenTable ขณะนี้มีพันธมิตรมากกว่า 200 ราย โดยการนำระบบ POS ของพันธมิตรมาใช้เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบเป็นรายปี และมีพันธมิตรด้านเสียง AI มากกว่า 20 รายที่รองรับลูกค้านั่งรับประทาน 3 ล้านคน เพิ่มขึ้น 270% ในปี 2026 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2025

รายงานดัชนีความสุขในการเดินทางล่าสุดจาก Booking.com ระบุว่า การมีทริปท่องเที่ยวในปฏิทินกลายเป็นเครื่องยึดเหนี่ยวจิตใจที่ช่วยให้ผู้คนรับมือกับความเครียดในชีวิตประจำวัน โดยสำรวจผู้เดินทางกว่า 10,000 คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พบผู้เดินทางชาวไทย 100% เกิดความรู้สึกเชิงบวกทันทีเมื่อคิดถึงการท่องเที่ยว และ 86% ยอมรับว่าเพียงแค่มีทริปที่วางแผนไว้ก็ช่วยให้อารมณ์ดีขึ้น ขณะที่ 75% มองว่าการรอคอยวันเดินทางช่วยให้รับมือกับภาระหน้าที่ได้ดีขึ้น ด้านพฤติกรรมเมื่อเจอเหตุไม่คาดคิด มีเพียง 3% ของคนไทยที่เลือกยกเลิกทริป เทียบกับญี่ปุ่นที่สูงถึง 26% โดย 97% เลือกปรับเปลี่ยนแผนแทน เช่น หาจุดหมายทดแทนหรือขยับช่วงเวลาเดินทาง และ 88% ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเปรียบเทียบดีลเพื่อบริหารงบประมาณ Laura Houldsworth กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Booking.com กล่าวว่า การเดินทางไม่ได้เป็นเพียงการพักผ่อน แต่คือการทำให้ตัวเองรู้สึกดีขึ้นและได้กลับมาเชื่อมสัมพันธ์กับผู้คน แม้ในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน

ช่วงต่อไปของการลงทุนใน AI อาจให้ผลตอบแทนกับบริษัทที่ใช้ AI เพื่อลดต้นทุนและเพิ่มกำไร มากกว่าผู้ผลิตชิปและผู้สร้างโครงสร้างพื้นฐานที่นำตลาดในช่วงแรก แพลตฟอร์มท่องเที่ยวอย่างแอร์บีแอนด์บี บุ๊คกิ้ง โฮลดิ้งส์ และเอ็กซ์พีเดีย พุ่งขึ้นเกือบ 40% เมื่อวัดค่ามัธยฐานตั้งแต่วันที่ 19 พฤษภาคม ขณะที่หุ้นโรงแรมแทบไม่ขยับ เมื่อ AI เริ่มแสดงผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดได้จริง แอร์บีแอนด์บีระบุว่าปัญหาลูกค้าเกือบ 45% ที่เริ่มต้นกับผู้ช่วย AI ได้รับการแก้ไขโดยไม่ต้องใช้พนักงาน และต้นทุนบริการลูกค้าต่อการจองลดลงประมาณ 16% จากปีก่อน บุ๊คกิ้งรายงานต้นทุนบริการลูกค้าต่อการจองลดลงในอัตราเลขสองหลัก โดยการลงทุนใน AI เริ่มให้ผลตอบแทนเป็นบวกแล้ว ชอยซ์ โฮเทลส์ และวินด์แฮม ก็รายงานผลกำไรจาก AI ที่เป็นรูปธรรมเช่นกัน รวมถึงอัตราการแปลงคำขอแบบกลุ่มเพิ่มขึ้น 360 จุดเบสิส และส่วนสนับสนุนโดยตรงเพิ่มขึ้นมากกว่า 500 จุดเบสิสที่โรงแรมที่เข้าร่วม แต่หุ้นทั้งสองตัวกลับปรับตัวลงตั้งแต่วันที่ 19 พฤษภาคม และซื้อขายที่ประมาณ 15 เท่าของกำไรล่วงหน้า ขณะที่ประมาณการของนักวิเคราะห์ลดลงประมาณ 7% ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

อโกด้าและคณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ได้ต่ออายุและขยายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ผ่านบันทึกความเข้าใจระยะเวลาสามปี ข้อตกลงนี้ขยายความร่วมมือจากการตลาดจุดหมายปลายทางร่วมกันไปสู่ข้อมูล เทคโนโลยี และนวัตกรรมการเดินทางที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ครอบคลุมสี่เสาหลัก ได้แก่ การตลาดร่วม กลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกด้านข้อมูล ความเป็นผู้นำทางความคิดและนวัตกรรม และความร่วมมือด้านเทคโนโลยีที่สำรวจปัญญาประดิษฐ์เพื่อคำแนะนำการเดินทาง ความร่วมมือนี้ยังจะสนับสนุนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้านการท่องเที่ยวของสิงคโปร์ผ่านการสร้างขีดความสามารถด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูล การยกระดับทักษะปัญญาประดิษฐ์ และการพัฒนาประสบการณ์ การลงนามครั้งนี้ต่อยอดจากแคมเปญการตลาดร่วมที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2569 ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจในตลาดเป้าหมาย

อโกด้าเปิดตัว Room Grid Bot ผู้ช่วยแชทที่ขับเคลื่อนด้วย AI ออกแบบมาเพื่อช่วยนักเดินทางตัดสินใจเลือกห้องพัก เครื่องมือใหม่นี้มีให้ใช้งานในแอปมือถือของอโกด้า โดยจะแนะนำห้องพักที่เหมาะกับความต้องการของนักเดินทาง โดยใช้รายละเอียดการค้นหาปัจจุบันและความชอบที่นักเดินทางแชร์ในบทสนทนา นักเดินทางสามารถเข้าถึงบอทได้จากหน้าเลือกห้องพัก หลังจากแตะปุ่มเลือกห้องบนหน้าของโรงแรม และสามารถถามให้หาตัวเลือกที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกเฉพาะ เช่น อาหารเช้าฟรี หรือถามคำถามเกี่ยวกับที่พัก เช่น เวลาเช็กอิน บอทยังไฮไลต์ตัวเลือกที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้นักเดินทางระบุห้องพักที่เหมาะสมตามความชอบของตน การเปิดตัวครั้งนี้ต่อยอดจากชุดเครื่องมือ AI ที่กำลังเติบโตของอโกด้าตลอดเส้นทางการจองโรงแรม รวมถึง Property AMA Bot และ Booking Form Bot

หลายบริษัทเห็นราคาหุ้นปรับตัวขึ้นหลังรายงานผลประกอบการไตรมาสสองปี 2026 ที่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ หุ้นแอมเจนพุ่งขึ้น 4.6% หลังประกาศกำไรปรับปรุงที่ 6.29 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าประมาณการของแซคส์ที่ 5.60 ดอลลาร์ต่อหุ้น อริสต้า เน็ตเวิร์คส์ เพิ่มขึ้น 3.6% หลังรายงานกำไรปรับปรุงที่ 1.02 ดอลลาร์ต่อหุ้น ดีกว่าประมาณการที่ 0.89 ดอลลาร์ต่อหุ้น วินน์ รีสอร์ท ปรับขึ้น 3.6% หลังกำไรปรับปรุงที่ 1.24 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าประมาณการที่ 1.01 ดอลลาร์ต่อหุ้น บุ๊คกิ้ง โฮลดิ้งส์ พุ่ง 6.6% หลังกำไรปรับปรุงที่ 2.54 ดอลลาร์ต่อหุ้น เกินประมาณการที่ 2.45 ดอลลาร์ต่อหุ้น

Booking Holdings ทำผลงานเหนือความคาดหมายของวอลล์สตรีท ส่งผลให้หุ้นปรับตัวขึ้นประมาณ 6% กำไรปรับปรุงอยู่ที่ 2.54 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 2.45 ดอลลาร์ ขณะที่รายได้เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีก่อน แตะ 7.35 พันล้านดอลลาร์ ยอดจองรวมอยู่ที่ประมาณ 5.1 หมื่นล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 4.94 หมื่นล้านดอลลาร์ประมาณ 1.6 พันล้านดอลลาร์ ผู้บริหารยังคงแนวโน้มการเติบโตของรายได้ในระดับเลขหลักเดียวตอนต้น แต่ปรับลดคาดการณ์ยอดจองรวมลงเล็กน้อย โดยอ้างถึงอุปสรรคจากต่างประเทศ รวมถึงค่าโดยสารเครื่องบินที่สูงขึ้น และความวุ่นวายที่เกี่ยวข้องกับตะวันออกกลาง

Booking Holdings ปรับตัวขึ้นมากกว่า 7% หลังจากรายงานยอดจองรวมไตรมาส 2 ที่ดีเกินคาด บริษัทมียอดจองรวมไตรมาส 2 อยู่ที่ 5.1 หมื่นล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 4.968 หมื่นล้านดอลลาร์ ตลาดโดยรวมมีการซื้อขายแบบผสมผสาน โดยดัชนี S&P 500 และดาวโจนส์ทำจุดสูงสุดใหม่ ขณะที่แนสแด็ก 100 ปรับตัวลดลงเล็กน้อย หุ้นอื่นที่เคลื่อนไหวโดดเด่น ได้แก่ Amgen ปรับขึ้นมากกว่า 5% จากกำไรต่อหุ้นไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่งเกินคาด และ Advanced Micro Devices ปรับลงมากกว่า 7% หลังคาดการณ์ยอดขายไตรมาส 3 ทำให้นักลงทุนผิดหวัง

ดัชนี S&P 500 และดาวโจนส์ทำสถิติสูงสุดใหม่ ขณะที่แนสแด็ก 100 แตะระดับสูงสุดในรอบหนึ่งเดือน โดยได้แรงหนุนจากผลประกอบการที่แข็งแกร่งของบริษัทต่างๆ รวมถึง Booking Holdings และแอมเจน Booking Holdings ปรับตัวขึ้นมากกว่าร้อยละ 7 หลังจากรายงานยอดจองรวมในไตรมาสสองดีเกินคาด และแอมเจนเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 5 จากกำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ อย่างไรก็ตาม SpaceX ร่วงลงมากกว่าร้อยละ 10 นำกลุ่มผู้ขาดทุนในแนสแด็ก 100 หลังจากเปิดเผยค่าใช้จ่ายด้านธุรกิจปัญญาประดิษฐ์ที่สูงเกินคาด แม้จะรายงานผลประกอบการไตรมาสสองดีกว่าที่คาดก็ตาม Advanced Micro Devices ก็ปรับตัวลงมากกว่าร้อยละ 4 หลังจากคาดการณ์ยอดขายไตรมาสสามทำให้นักลงทุนผิดหวัง ความเชื่อมั่นของตลาดยังถูกกดดันเพิ่มเติมจากการดีดตัวขึ้นของราคาน้ำมันดิบ หลังจากกลุ่มกบฏฮูตีในเยเมนขู่จะเพิ่มการโจมตีเรือของซาอุดีอาระเบียในทะเลแดงตอนเหนือ

Booking Holdings ปรับเพิ่มเป้าหมายการประหยัดจากการเปลี่ยนแปลงในอัตราต่อปีเป็นประมาณ 650 ล้านดอลลาร์ จากเดิม 550 ล้านดอลลาร์ ในระหว่างการประชุมรายงานผลประกอบการไตรมาสสองปี 2026 พร้อมกับให้แนวโน้มการเติบโตของจำนวนคืนห้องพักในไตรมาสสามที่ร้อยละ 3 ถึง 5 ประธานและซีอีโอ Glenn Fogel กล่าวว่า บริษัททำผลงานได้เกินกว่าช่วงบนของแนวโน้มในตัวชี้วัดหลักทั้งหมด และซีเอฟโอ Ewout Steenbergen รายงานว่า จำนวนคืนห้องพักเพิ่มขึ้นร้อยละ 5 ยอดจองรวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 9 รายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 8 และกำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อม และค่าตัดจำหน่ายที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นร้อยละ 9 โดยมีอัตรากำไรที่ร้อยละ 36 การประหยัดเพิ่มเติมอีก 100 ล้านดอลลาร์มาจากการจัดซื้อจัดจ้างเป็นหลัก และคาดว่าจะเกิดขึ้นจริงในปี 2027 เป็นส่วนใหญ่ ผู้บริหารยังระบุว่า ธุรกรรม Connected Trip เติบโตในระดับเลขสองหลักต่ำ ยอดจองรวมแบบเมอร์แชนท์คิดเป็นประมาณร้อยละ 73 ของยอดจองรวมทั้งหมด และสมาชิก Genius ระดับสูงมีสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 30 ของลูกค้าที่ใช้งานอยู่ บริษัทยังคงมุมมองที่ระมัดระวัง โดยอ้างถึงแรงกดดันจากเหตุการณ์ไม่สงบในตะวันออกกลางต่อการเดินทางระยะไกลและขีดความสามารถของสายการบิน พร้อมกับเน้นย้ำการนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้อย่างรอบคอบและการดำเนินการตามลำดับความสำคัญระยะยาวอย่างต่อเนื่อง

หุ้นหลายตัวเคลื่อนไหวอย่างมีนัยสำคัญในการซื้อขายหลังปิดตลาด หลังรายงานผลประกอบการรายไตรมาส SpaceX ร่วงลง 7% หลังจากเผยแพร่รายงานรายไตรมาสฉบับแรกนับตั้งแต่เข้าตลาดหลักทรัพย์เมื่อเดือนมิถุนายน แม้รายได้ไตรมาสสองที่ 7.81 พันล้านดอลลาร์ จะสูงกว่าตัวเลขคาดการณ์ของ LSEG ที่ 6.93 พันล้านดอลลาร์ Arista Networks เพิ่มขึ้น 11% หลังจากกำไรปรับปรุงที่ 1.02 ดอลลาร์ต่อหุ้น จากรายได้ 3.04 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่ประมาณการไว้ และแนวโน้มรายได้ไตรมาสสามก็สูงกว่าคาดเช่นกัน AMD ดิ่งลง 8% เนื่องจากผลประกอบการไตรมาสสองและแนวโน้มรายได้ไตรมาสสามที่ 13 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสอดคล้องกับคาดการณ์ ไม่สามารถสร้างความประทับใจให้กับนักลงทุน Wynn Resorts พุ่งขึ้น 7% หลังจากกำไรปรับปรุงที่ 1.24 ดอลลาร์ต่อหุ้น จากรายได้ 1.86 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าฉันทามติ Astera Labs ลบกำไรก่อนหน้านี้และล่าสุดซื้อขายลดลง 4% แม้แนวโน้มรายได้ไตรมาสสามจะสูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ Kratos Defense & Security Solutions ปรับตัวขึ้นสูงสุด 8% หลังปิดตลาด ก่อนจะลดช่วงบวกลง โดยรายได้ไตรมาสสองสูงกว่าที่ประมาณการไว้ในทุกกลุ่มธุรกิจ Pinterest ร่วงลง 8% หลังจากแนวโน้มรายได้ไตรมาสสามที่ 1.19 พันล้านดอลลาร์ ถึง 1.21 พันล้านดอลลาร์ เพียงแค่เท่ากับฉันทามติของ FactSet DaVita ลดลงกว่า 6% แม้ผลประกอบการไตรมาสสองจะดีกว่าคาด เนื่องจากแนวโน้มกำไรปรับปรุงทั้งปีที่ 14.10 ถึง 15.20 ดอลลาร์ต่อหุ้น เทียบกับฉันทามติที่ 14.88 ดอลลาร์ Teradata ทรุดลง 17% หลังจากแนวโน้มกำไรไตรมาสสามที่ 55 ถึง 59 เซนต์ต่อหุ้น ต่ำกว่าที่ประมาณการไว้ที่ 62 เซนต์ Booking Holdings ปรับตัวขึ้นมากกว่า 5% หลังจากยอดจองรวมไตรมาสสองที่ 51 พันล้านดอลลาร์ และกำไรปรับปรุงที่ 2.54 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้

อโกด้าเปิดเผยว่าความสนใจเดินทางไปญี่ปุ่นในช่วงเทศกาลดอกไม้ไฟฤดูร้อนปี 2026 เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยยอดค้นหาที่พักในเมืองนางาโอกะระหว่างเทศกาลดอกไม้ไฟนางาโอกะเพิ่มขึ้น 50 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงก่อนงาน ข้อมูลซึ่งเปรียบเทียบการค้นหาที่ทำ 90 ถึง 60 วันก่อนแต่ละเทศกาลกับการค้นหาสำหรับเช็คอินในวันก่อนงานและวันจัดงาน ยังแสดงให้เห็นว่ายอดค้นหาสำหรับเทศกาลดอกไม้ไฟทะเลสาบบิวะในเมืองโอสึเพิ่มขึ้น 7 เท่า เกือบ 3.5 เท่าสำหรับทั้งเทศกาลฤดูร้อนนุมาซุและเทศกาลดอกไม้ไฟแม่น้ำคาโนะในเมืองนุมาซุ และเทศกาลดอกไม้ไฟช่องแคบคัมมงซึ่งครอบคลุมเมืองคิตะคิวชูและชิโมโนเซกิ และมากกว่า 3 เท่าสำหรับเทศกาลดอกไม้ไฟมัตสึเอะซุยโกไซในเมืองมัตสึเอะ ข้อค้นพบของอโกด้าชี้ให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นทั้งในและต่างประเทศสำหรับการท่องเที่ยวชมดอกไม้ไฟที่ผสมผสานการชมดอกไม้ไฟกับการเที่ยวชมท้องถิ่น รับประทานอาหาร และพักค้างคืน ผู้อำนวยการอาวุโสประจำประเทศ ทาดาชิ อิไค กล่าวว่าการเพิ่มขึ้นของการค้นหาสำหรับเมืองในภูมิภาคอย่างนางาโอกะ มัตสึเอะ และนุมาซุ สะท้อนถึงความสนใจในวงกว้างในการค้นพบเสน่ห์เฉพาะตัวของจุดหมายปลายทางท้องถิ่น

งานวิจัยของอโกด้าพบว่านักเดินทาง Gen Z ทั่วเอเชียกำลังทำให้การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่สม่ำเสมอและเน้นประสบการณ์มากขึ้น สร้างโอกาสใหม่ให้กับโปรแกรมความภักดี ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่าการเดินทางของ Gen Z ขับเคลื่อนด้วยการสำรวจวัฒนธรรม 32% กิจกรรมกลางแจ้ง 30% และการค้นพบด้านอาหาร 28% เกือบสามในสี่ของนักเดินทาง Gen Z วางแผนเดินทางระหว่างหนึ่งถึงหกครั้งต่อปี และ 86% เลือกพักหนึ่งถึงเจ็ดวัน การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนก็มีความสำคัญเช่นกัน โดย 23% เลือกช่วงนอกฤดูกาลเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และ 38% มองหาที่พักที่ได้รับการรับรอง

ยอดค้นหาที่พักจากจีนสำหรับเวียดนามเพิ่มขึ้น 164% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ในช่วงห้าเดือนแรกของปี 2026 ซึ่งเป็นการเติบโตที่เร็วที่สุดในบรรดาตลาดขาเข้าสิบอันดับแรกที่ติดตามโดยแพลตฟอร์มท่องเที่ยวดิจิทัลอโกด้า อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย และโปแลนด์ อยู่ในห้าอันดับแรกของตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมียอดค้นหาเพิ่มขึ้น 86% 82% 65% และ 63% ตามลำดับ ทั้งสิบตลาดมีการเติบโตเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยอินเดีย กาตาร์ เมียนมาร์ มาเลเซีย และนิวซีแลนด์ก็มียอดเพิ่มขึ้นเช่นกัน ฮานอย ดานัง และนครโฮจิมินห์ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่มีการค้นหามากที่สุดในตลาดส่วนใหญ่ ในขณะที่ฟู้โกว๊กติดอันดับหนึ่งสำหรับนักท่องเที่ยวจากอินเดียและโปแลนด์

กองทุนโอ๊คมาร์คเริ่มสถานะใหม่ในบุ๊คกิ้ง โฮลดิ้งส์ระหว่างไตรมาสที่สองของปี 2026 โดยอ้างถึงตำแหน่งการแข่งขันที่แข็งแกร่งและการประเมินมูลค่าที่น่าสนใจของแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ กองทุนเน้นย้ำถึงตลาดระดับโลกชั้นนำของบุ๊คกิ้ง การเข้าชมโดยตรงที่สูง และโปรแกรมความภักดีที่คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนคืนห้องพักที่จอง แม้ตลาดจะกังวลว่าโมเดลภาษาขนาดใหญ่อาจรบกวนช่องทางการจอง แต่โอ๊คมาร์คระบุว่าการเข้าชมจากโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่สังเกตได้ยังคงน้อยมาก และผู้บริหารมีประวัติการแข่งขันร่วมกับตัวกลางที่โดดเด่น หุ้นถูกซื้อใกล้ระดับการประเมินมูลค่าต่ำสุดในรอบสิบปีและในราคาที่ต่ำกว่าประมาณการมูลค่าที่แท้จริงของกองทุนอย่างมีนัยสำคัญ บุ๊คกิ้ง โฮลดิ้งส์รายงานรายได้ไตรมาสแรกปี 2026 ที่ 5.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 16% และกำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อม และค่าตัดจำหน่ายที่ปรับปรุงแล้วประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 19%

จิม แครเมอร์ กล่าวกับผู้โทรศัพท์ในรายการ Mad Money ว่าเขาคิดว่า Booking Holdings เป็นหุ้นที่น่าซื้อ เขาตั้งข้อสังเกตว่าไตรมาสล่าสุดของหุ้นตัวนี้ไม่ได้โดดเด่นมากนัก ซึ่งทำให้นักลงทุนบางส่วนเทขาย แต่เขาชื่นชมเกล็น โฟเกล ซีอีโอ และเห็นด้วยกับมุมมองเชิงบวกของผู้โทรศัพท์ ก่อนหน้านี้ แครเมอร์เคยปฏิเสธที่จะแนะนำหุ้นตัวนี้ในช่วงที่มีความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ โดยกล่าวว่ามันไม่คุ้มกับความเสี่ยงเมื่อเทียบกับหุ้นกลุ่มศูนย์ข้อมูล Booking Holdings ดำเนินธุรกิจแพลตฟอร์มการเดินทางและการรับประทานอาหาร สำหรับที่พัก เที่ยวบิน รถเช่า และการจองร้านอาหาร

Booking Holdings และ Marriott International นำเสนอกรณีการลงทุนที่แตกต่างกันสำหรับปี 2026 Booking ซึ่งเป็นตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ รายงานรายได้ปีงบประมาณ 2025 ที่ 26.9 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13.4% โดยมีกำไรสุทธิ 5.4 พันล้านดอลลาร์ และอัตรากำไรสุทธิ 20.1% พร้อมสร้างกระแสเงินสดอิสระ 9.1 พันล้านดอลลาร์ ด้าน Marriott ซึ่งเป็นผู้ให้สิทธิ์แฟรนไชส์โรงแรมที่มีทรัพย์สินเกือบ 9,900 แห่ง และโปรแกรมสมาชิกประมาณ 271 ล้านราย มีรายได้ 26.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 4.3% กำไรสุทธิ 2.6 พันล้านดอลลาร์ และอัตรากำไรสุทธิ 9.9% โดยมีกระแสเงินสดอิสระ 2.6 พันล้านดอลลาร์ Booking ซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้า 17.4 เท่า เทียบกับ 33.0 เท่าของ Marriott แม้ว่า Marriott จะมีอัตราส่วนราคาต่อยอดขายต่ำกว่าที่ 3.8 เท่า เมื่อเทียบกับ 5.2 เท่าของ Booking บทวิเคราะห์ชื่นชอบ Booking จากการเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่งกว่าและราคาหุ้นที่ปรับตัวลง ขณะที่ระบุว่ารายได้จากค่าธรรมเนียมที่สม่ำเสมอของ Marriott ดึงดูดนักลงทุนสายอนุรักษ์นิยม

เจค ฟูลเลอร์ นักวิเคราะห์จาก BTIG ยืนยันคำแนะนำซื้อหุ้น Booking Holdings โดยให้ราคาเป้าหมายที่ 250 ดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ถึงอัพไซด์ 37% จากระดับปัจจุบัน ในทางตรงกันข้าม ริชาร์ด คลาร์ก จาก Bernstein คงคำแนะนำถือหุ้นและราคาเป้าหมาย 188 ดอลลาร์ เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน โดยอ้างถึงความเสี่ยงระยะยาวจากผู้ช่วยปัญญาประดิษฐ์ที่อาจเปลี่ยนลำดับความสำคัญของโรงแรมให้ห่างจากตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ Booking Holdings ดำเนินธุรกิจแบรนด์ต่างๆ รวมถึง Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK และ OpenTable

อโกด้าได้เปิดตัวชุดฟีเจอร์ใหม่ ซึ่งรวมถึงการแจ้งเตือนเที่ยวบินแบบเรียลไทม์ เครื่องมือจับคู่ภาพรีวิวโรงแรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI และระบบจองสินค้าหลายประเภทในครั้งเดียว นักเดินทางที่จองเที่ยวบินบน iOS และ Android จะได้รับการอัปเดตอัตโนมัติเกี่ยวกับสถานะเที่ยวบิน ข้อมูลประตูขึ้นเครื่องและอาคารผู้โดยสาร เคาน์เตอร์เช็คอิน และสายพานกระเป๋า โดยเฉลี่ยแล้วจะมีการแจ้งเตือนสองถึงสามครั้งต่อการจองหนึ่งครั้ง ฝั่งโรงแรมมีมุมมองแกลเลอรีบน iOS สำหรับการเรียกดูรูปภาพแบบเน้นภาพถ่าย และฟีเจอร์ AI ที่จับคู่ภาพโรงแรมกับรีวิวของแขกที่เกี่ยวข้อง การรองรับภาษาสำหรับคำถามแชทเกี่ยวกับเที่ยวบินได้ขยายเพิ่มเป็นภาษาจีน ภาษาไทย ภาษาอินโดนีเซีย และอีกห้าภาษาสำหรับผู้ใช้ในฮ่องกง ระบบจองสินค้าหลายประเภทในครั้งเดียวตอนนี้สามารถจองโรงแรม เที่ยวบิน และกิจกรรมต่างๆ ได้ในธุรกรรมเดียว โดยรวบรวมไว้ในส่วน 'ทริปของฉัน'

หุ้นของบริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ บุ๊คกิ้ง โฮลดิ้งส์ พุ่งขึ้น 9.3% ในการซื้อขายช่วงบ่าย หลังจากราคาน้ำมันดิบเวสต์เท็กซัส อินเตอร์มีเดียต ร่วงลงต่ำกว่า 70 ดอลลาร์ ส่งสัญญาณต้นทุนการเดินทางที่ถูกลง ซึ่งอาจกระตุ้นปริมาณการจอง ราคาน้ำมันแตะระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ต้นเดือนมีนาคม โดยน้ำมันดิบเบรนท์ลดลง 3% มาอยู่ที่ 74 ดอลลาร์ต่อบาร์เรล ต้นทุนเชื้อเพลิงที่ลดลงทำให้สายการบินสามารถเสนอค่าโดยสารที่แข่งขันได้มากขึ้น ซึ่งในอดีตช่วยกระตุ้นปริมาณผู้โดยสารและเป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มการจองที่รับค่าคอมมิชชั่นจากธุรกรรม การเคลื่อนไหวครั้งนี้นับเป็นเพียงหนึ่งในเจ็ดครั้งในรอบปีที่ผ่านมาที่หุ้นของบุ๊คกิ้งปรับตัวมากกว่า 5% ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดมองว่าการลดลงของราคาน้ำมันเป็นปัจจัยหนุนที่มีนัยสำคัญ แม้จะปรับตัวขึ้น แต่หุ้นยังคงลดลง 14.6% นับตั้งแต่ต้นปี และซื้อขายต่ำกว่าระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 232.64 ดอลลาร์จากเดือนกรกฎาคม 2025 อยู่ 21.9%

Booking Holdings ประกาศความร่วมมือกับ The Trade Desk เพื่อขับเคลื่อนโฆษณาด้านการเดินทางที่ใช้ข้อมูลเป็นพื้นฐานบนแพลตฟอร์มของบริษัท ความร่วมมือนี้จะใช้ข้อมูลการเดินทางที่มีความตั้งใจสูงจากแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Booking.com, Agoda, KAYAK และ Priceline เพื่อแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด หุ้นของ Booking Holdings ปิดที่ 171.78 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 5% ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา และ 11.2% ในช่วงเดือนที่ผ่านมา แม้ว่าหุ้นจะลดลง 19.3% เมื่อเทียบกับต้นปี การเคลื่อนไหวครั้งนี้ตอกย้ำการพัฒนาของ Booking Holdings สู่แพลตฟอร์มเทคโนโลยีการเดินทางที่กว้างขวาง นอกเหนือจากการดำเนินธุรกิจจองหลัก

บุ๊คกิ้ง โฮลดิ้งส์ ให้ผลตอบแทนเฉลี่ยต่อปีที่ 14.1% ในช่วงห้าปี โดยมีค่าสหสัมพันธ์กับดัชนีเอสแอนด์พี 500 อยู่ที่ 0.58 ซึ่งบ่งชี้ถึงกระแสผลการดำเนินงานที่เป็นอิสระบางส่วน บริษัทรายงานการเติบโตของจำนวนคืนห้องพักในสหรัฐฯ ที่เร่งตัวขึ้นสู่ระดับเลขวัยรุ่นตอนต้นเป็นไตรมาสที่สี่ติดต่อกัน และเสร็จสิ้นการซื้อหุ้นคืนเป็นสถิติที่ 3.6 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก อัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 34.3% ซึ่งสูงกว่าค่ามัธยฐานของดัชนีเอสแอนด์พี 500 ที่ 18.4% อย่างมาก ในขณะที่รายได้เติบโต 15.0% อย่างไรก็ตาม หุ้นมีแนวโน้มที่จะขยายการปรับตัวลงของตลาด โดยดูดซับการขาดทุนของดัชนีเอสแอนด์พี 500 ถึง 112% ในวันที่ตลาดปรับตัวลง ขณะที่จับผลกำไรได้เพียง 59% ในวันที่ตลาดปรับตัวขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมา ฝ่ายบริหารระบุว่าความขัดแย้งในตะวันออกกลางทำให้การเติบโตของจำนวนคืนห้องพักในไตรมาสแรกลดลงประมาณ 2 จุดเปอร์เซ็นต์ และให้แนวโน้มการเติบโตของจำนวนคืนห้องพักในไตรมาสสองที่เพียง 2% ถึง 4%

เดอะเทรดเดสก์ประกาศการขยายระบบนิเวศสื่อเชิงพาณิชย์อย่างต่อเนื่องผ่านการผสานรวมกับแพลตฟอร์มชั้นนำด้านการเดินทาง การบริการ และการเดินทางเคลื่อนที่ เครือข่ายที่เติบโตขึ้นนี้รวมถึงแบรนด์ในเครือบุ๊คกิ้งโฮลดิ้งส์ ได้แก่ บุ๊คกิ้งดอทคอม อโกด้า เคย์แอค และไพรซ์ไลน์ พร้อมด้วยแมริออทมีเดีย อูเบอร์แอดเวอร์ไทซิง และไคเนคทีฟมีเดียโดยยูไนเต็ดแอร์ไลน์ การเพิ่มเหล่านี้หมายความว่าขณะนี้เดอะเทรดเดสก์ได้ผสานรวมกับเครือข่ายสื่อด้านการเดินทางส่วนใหญ่แล้ว โดยรวบรวมสัญญาณการเดินทางทั่วอินเทอร์เน็ตแบบเปิด ความร่วมมือนี้ต่อยอดจากการผสานรวมสื่อค้าปลีกที่มีอยู่กับอัลเบิร์ตสันส์มีเดียคอลเลคทีฟ ซีวีเอสมีเดียเอ็กซ์เชนจ์ ดอลลาร์เจเนอรัลมีเดียเน็ตเวิร์ค อินสตาคาร์ทแอดส์ โครเกอร์พรีซิชันมาร์เก็ตติ้ง ราวน์เดลมีเดีย และวอลกรีนส์แอดเวอร์ไทซิงกรุ๊ป บริษัทระบุว่าการผสานรวมเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเปิดใช้งานแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยใช้สัญญาณเชิงพาณิชย์และการเดินทางที่มีความตั้งใจสูง ซึ่งรวมการเปิดใช้งาน การวัดผล และการเพิ่มประสิทธิภาพตลอดเส้นทางของผู้บริโภค