Topsports International Holding Ltd

ไนกี้จะหยุดจำหน่ายผ่านหน้าร้านออนไลน์ที่ดำเนินการโดยพาร์ทเนอร์ในจีนตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 ซึ่งนักวิเคราะห์จากเบิร์นสไตน์ระบุว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะช่วยเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานในจีนของบริษัทขึ้น 200 จุดพื้นฐานเป็น 24% ในปีงบประมาณ 2027 แต่จะทำให้รายได้หายไปประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากช่องทางค้าส่งออนไลน์ถูกยกเลิก ช่องทางนี้คิดเป็นสัดส่วนระดับสูงสิบกว่าเปอร์เซ็นต์ของธุรกิจในจีนของไนกี้ และการยกเลิกคาดว่าจะทำให้ยอดขายในจีนลดลงในระดับต่ำสิบกว่าเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับสกุลเงินคงที่ในปีงบประมาณ 2027 ซึ่งจะฉุดการเติบโตโดยรวมของบริษัทลง 2 จุดเปอร์เซ็นต์ หลังจากนั้น การปรากฏตัวทางดิจิทัลของไนกี้ในจีนจะจำกัดอยู่เพียงช่องทางเว็บและแอปโดยตรง รวมถึงร้านค้าเรือธงอย่างเป็นทางการบนทีมอลล์ เจดีดอทคอม และโต่วอิน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่มีเป้าหมายเพื่อควบคุมผู้ค้าปลีกในตลาดเทาและส่วนลดลึกที่ฝ่ายบริหารระบุว่าส่งผลเสียต่อการรับรู้แบรนด์ เบิร์นสไตน์ปรับลดราคาเป้าหมายหุ้นไนกี้ลงเหลือ 68 ดอลลาร์จาก 72 ดอลลาร์ และปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นปีงบประมาณ 2027 ลงเหลือ 1.96 ดอลลาร์จาก 2.10 ดอลลาร์ พร้อมทั้งคงคำแนะนำให้ซื้อ โบรกเกอร์ระบุว่าอาดิดาสเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดในระยะใกล้ เนื่องจากพาร์ทเนอร์อย่างท็อปสปอร์ตและโป่วเชิงจะต้องหาสินค้ามาทดแทนปริมาณออนไลน์ของไนกี้ที่หายไป และยังมองว่าแบรนด์ในประเทศอย่างอันต้าและหลี่หนิงจะได้ประโยชน์ในกลุ่มราคาที่ต่ำกว่า

ไนกี้กำลังตัดความสัมพันธ์กับผู้ขายออนไลน์หลายพันรายในจีน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่เพื่อกู้คืนการควบคุมแบรนด์และฟื้นฟูการเติบโต ตั้งแต่เดือนมกราคมเป็นต้นไป บริษัทจะรวมศูนย์การปรากฏตัวทางดิจิทัลไว้ที่เว็บไซต์และแอปของตนเอง รวมถึงร้านค้าอย่างเป็นทางการบนทีมอลล์ เจดีดอทคอม และโต่วอิน โดยมุ่งหวังประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สอดคล้องกันมากขึ้นและการเล่าเรื่องแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในขณะที่จีนกลายเป็นตลาดที่ยากลำบาก โดยแบรนด์ท้องถิ่นกำลังได้รับส่วนแบ่ง และการกระจายสินค้าออนไลน์ที่กระจัดกระจายทำให้การจัดการราคาและแบรนด์ซับซ้อนขึ้น ท็อปสปอร์ตส์ ผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ที่สุดของไนกี้ในจีนแผ่นดินใหญ่ ยอมรับถึงผลกระทบระยะสั้น แต่กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ควรสนับสนุนระบบค้าปลีกที่แข็งแรงขึ้นในระยะยาว