Liveramp Holdings Inc

LiveRampは、クロスメディアインテリジェンスソリューションを拡張し、Metaのキャンペーンデータを含めることで、ブランドマーケターがMetaと、コネクテッドTV、プログラマティック、ソーシャル、オーディオなどの他のチャネルにわたるキャンペーンを単一の統合ビューで測定できるようにしました。マーケターは、LiveRampクリーンルーム内でMetaからの重複排除されたアトリビューションとインクリメンタリティ測定にアクセスし、ファーストパーティデータを活用した統合レポートを作成できます。Hill's Pet Nutritionなどの主要ブランドは、すでにこのソリューションを利用してクロスチャネルのインサイトを獲得し、メディア投資を最適化しています。LiveRampのプロダクト担当バイスプレジデント、クリスティン・グラミエ氏は、Metaをレポートソースとして追加することで、マーケターは安全で相互運用可能なワークフローを通じて、メディアミックスのより多くの部分について情報に基づいた意思決定を行えるようになると述べています。

LiveRampは、Adobe GenStudio for Commerce Media Networksとの新たな統合を発表し、Adobeのエージェンティックコンテンツサプライチェーンで利用可能なコマース購買データをLiveRampのプラットフォームを通じて提供する。この統合により、ブランドは実際の購買行動を活用してAI生成のクリエイティブを特定の顧客セグメントに合わせてカスタマイズすることで、コマースメディアネットワーク内でよりターゲットを絞ったキャンペーンを構築・展開できるようになる。LiveRampのコマースメディアネットワークデータは、GenStudio内のAdobe Real-Time CDP Collaborationと連携し、ネットワークがモデル化されたオーディエンスではなく実際の取引からターゲット顧客コホートを構築することを可能にする。Adobe GenStudioの製品責任者であるNichole Giamona氏は、このソリューションがネットワークの最先端のサービスと機能の拡張を支援し、マーケターにコンテンツ、ターゲティング、パーソナライゼーションに対する前例のない制御を提供すると述べた。LiveRampの最高コネクティビティ・エコシステム責任者であるTravis Clinger氏は、この提携がAdobeのクリエイティブリーダーシップとLiveRampのインサイトおよびネットワークを組み合わせることで、消費者タッチポイントの重要性を増幅させると付け加えた。

BidMachineは、エージェンティック対応パイロットを開始しました。これはプロトコルに依存しないインターフェース層で、バイヤーエージェントが同社の在庫に対して取引できるようにするものです。同時に、プレミアムモバイル在庫向けのキュレーション型供給プログラムであるダイレクトプレースメントを拡大しています。ダイレクトプレースメントは、20社以上のアクティブな需要パートナーと共に本番運用されており、IAB DIRECTパスガイドラインに準拠し、完全なsellers.jsonとschainの透明性に加え、インプレッションレベルでのScope3炭素測定を提供します。エージェンティック対応層は、AdCP、AAMP、A2Aプロトコルを並行してサポートし、現在パイロットパートナーを受け付けており、2026年第3四半期の一般提供を目標としています。BidMachineのモバイル特化型機能には、SDKレベルでのアプリ内シグナルへのアクセス、Intent IQとLiveRampを通じたモバイルID解決、そして月間アクティブデバイス6億台に達する5万以上のインストリームSDKのフットプリントが含まれます。

LiveRampは、LiveRamp Agent Buildersプログラムを開始した。これは、より多くのパートナー構築AIエージェントを同社のネットワークに取り込み、マーケターが計画、測定、アクティベーション、データ変換を加速できるようにする新たな取り組みだ。パイロット期間中、ブランドは参加する全AI企業のエージェントを利用でき、創設パートナーにはSemantIQ、Newton Research、Akkio、Datalinxが名を連ねる。このプログラムはLiveRampのAPIとMCPサーバーを活用し、パートナーエージェントをすべてのLiveRamp顧客が利用可能にするもので、Albertsons Media CollectiveはすでにNewton Researchのエージェントを活用している。LiveRampはパイロット終了後、プログラムを限定リリースへと拡大する計画だ。