Stagwell Inc

スタグウェルは、ベス・J・カプラン氏を取締役会に任命した。カプラン氏は、消費者、小売、ブランド主導型ビジネスにおいて30年以上のリーダーシップ経験を持つ、経験豊富な社外取締役兼上級幹部であり、レント・ザ・ランウェイの社長兼最高執行責任者を務めたほか、GNCやプロクター・アンド・ギャンブルで要職を歴任した。現在は、クロックス、ブリリアント・アース・グループ、ザ・ビタミン・ショップ、クーパーズ・ホーク・ワイナリー・アンド・レストランツの取締役を務めている。今回の任命は、スタグウェルがデジタルトランスフォーメーションとAIを活用したソリューションによって、新規ビジネスの大幅な勢いと加速する成長を基盤としている中で行われた。マーク・ペン会長兼CEOは、ブランド構築、コーポレートガバナンス、価値創造における彼女の専門知識が、同社にとって極めて重要な時期にもたらされると述べた。

ステージウェルは、2026年第2四半期の売上高が7億8631万ドルとなったことを受け、調整後1株当たり利益の見通しを上方修正した。オーガニック収入の拡大とAI対応サービスへの需要が追い風となった。純損失は前年同期比で拡大したものの、経営陣は健全なオーガニック成長とAIの勢いをガイダンス引き上げの理由に挙げ、下半期の選択的買収、自社株買い、負債削減の計画も明らかにした。同記事によると、ステージウェルの株価は上昇基調にあるが、依然として割安の可能性があるという。

スタグウェルは、コロンビアに拠点を置くアドビ導入・コンサルティング企業、Qストラウス・コンサルティングを買収する契約を締結しました。Qストラウスはスタグウェルのコード・アンド・セオリー・ネットワークに加わり、グローバルな展開を拡大し、アドビの専門家チームを強化します。同社はウォルマート、BBVA、サンタンデール、グルポ・サリナス、OXXO、ビンボーなどの主要ブランドにサービスを提供しています。今回の買収は、業界特化型ソリューションを構築するための3年間の共同開発契約に続くもので、コード・アンド・セオリーとアドビとの関係を強化します。コード・アンド・セオリーは今年初め、アドビ・サミットで最初のソリューションであるクリエイティブ・インテリジェンス・システムを発表しました。

IBMは、グローバルブランドとキャンペーン施策の刷新に向け、スタグウェルをリードクリエイティブパートナーに任命した。この提携により、スタグウェル傘下のCode and TheoryとAnomalyが連携し、地域ごとのマーケティングを調和させ、AI、ハイブリッドクラウド、量子コンピューティングへの注力にブランドを整合させることを目指す。IBMの株価は直近で286.25ドルで取引され、過去1週間で8.9%上昇したが、過去1カ月では10.7%下落、年初来では1.8%下落している。今回の動きは、マーケティングとテクノロジー製品の結びつきを強化し、IBMが従来のITベンダーではなく、AIインフラとセキュリティのパートナーとして、企業や政府機関に一貫したストーリーを提示するための取り組みと見られている。

スタグウェルは、マイクロソフトのモデルコンテキストプロトコルを有料検索キャンペーンに統合し、GALEのメディアマシンをエンドツーエンドのメディア運用に導入し、コード・アンド・セオリーのスポーツ向けコンテンツオペレーティングシステムを展開するなど、AI主導の複数の取り組みを開始した。これらの動きは、エージェンティックAIをメディアバイイングとコンテンツワークフローに直接組み込み、パフォーマンスマーケティングとスポンサーシップの履行を大規模に再構築する可能性がある。同社の投資ナラティブは、2028年までに34億ドルの収益と3億6380万ドルの利益を予測しており、年間6.4%の収益成長と、現在の170万ドルの損失から3億6550万ドルの利益増加が必要となる。アナリストの見方は分かれており、グーグルやメタによる急速な内製化とプラットフォーム内AIツールの普及が、マイクロソフト連携の取り組みが補うよりも早くスタグウェルのエージェンシーとしての役割を侵食する可能性があると警告する声もある。

StagwellとMicrosoft Advertisingは、MicrosoftのCopilotエージェントをライブメディアキャンペーンに直接統合する初の事例となり、AIをパイロット段階から本番運用へと移行させました。この統合では、オープン標準であるMicrosoftのモデルコンテキストプロトコルを利用し、StagwellのグローバルメディアエージェンシーであるAssemblyの有料検索業務におけるライブデータとワークフローにCopilotを接続します。このソリューションは既にグローバルなエンタープライズテクノロジークライアント向けに導入されており、監査頻度の向上、カバレッジの拡大、一貫性の改善を実現するとともに、シニアリソースを戦略的成長に振り向けることを可能にしています。Microsoft Advertisingのモデルコンテキストプロトコルは、先週発表されたStagwellの新しいメディアオペレーティングシステム「The Media Machine」に組み込まれる予定です。

Stagwell傘下のCode and Theoryは、プロスポーツ組織向けに構築されたインテリジェントなコンテンツ管理ソリューション「Content Operating System for Sports」を発表しました。Adobe CX Enterpriseを基盤とするこのシステムは、チームやリーグに単一の管理プラットフォームを提供し、コンテンツがブランドに適合し、権利処理が済み、各段階でパフォーマンスに基づいた情報を得られるようにします。これにより、小規模なクリエイティブチームで13以上の自社チャネルにわたり80から150以上のブランドパートナーを管理するという課題に対応します。このソリューションは、Adobe GenStudioとAdobe CX Analyticsを活用し、スポンサー義務期間、ファンセグメントの行動、試合の瞬間などのリアルなトリガーからコンテンツを生成します。一方、Code and Theoryの専任エンジニアチームが顧客の社内スタッフと共にシステムを運用します。これは、Adobeのパートナーソリューショングループと共同開発した2番目のソリューションであり、以前の「Creative Intelligence System」に続くものです。

アドビは、アクセンチュア、オムニコム、スタグウェルのコード・アンド・セオリー、WPPとの新たな共同イノベーションに加え、AIプラットフォームのAnthropicおよびマイクロソフトとの統合を発表しました。これにより、企業はパーソナライズされた顧客体験を大規模に創出、実行、測定できるようになります。WPPは、有料メディア支出と自社顧客体験データを統合するコネクテッド・インテリジェンス・レイヤーを立ち上げ、スタグウェルのエージェンシーであるコード・アンド・セオリーは、アドビCXエンタープライズを活用し、ファンエンゲージメントデータとコンテンツワークフローを結びつけるスポーツ向けコンテンツオペレーティングシステムを発表します。オムニコムは、自動車、製薬、小売、金融サービス分野におけるAIエージェント型オペレーティングモデルの実装アーキテクチャを公開し、アドビとアクセンチュアソングは、新しいエージェント型エクスペリエンスオーケストレーションフレームワークを共同開発しました。またアドビは、CXスキルとモデルコンテキストプロトコルサーバーが、AnthropicのClaude EnterpriseおよびMicrosoft 365 Copilot Coworkで一般提供開始となったことを発表し、企業顧客が既存のAI環境内でアドビの顧客体験機能に直接アクセスできるようになりました。

スタグウェルは、エージェント型のフルライフサイクルメディア運用システム「ザ・メディア・マシン」を発表した。これは、同社のエージェンシーであるゲイルが、アセンブリーおよびスタグウェル・メディア・プラットフォームと共同で開発したものだ。このシステムは、グーグル、メタ、マイクロソフト、リンクトイン、ティックトック、ザ・トレード・デスクなどの主要プラットフォームにわたり、20以上のインテリジェントエージェントを展開し、プランニング、バイイング、最適化、レポーティングを実行する。その際、あらゆる意思決定のゲートで人間がコントロールを維持する。これは、2026年1月に発表されたスタグウェルのマーケティング向けエージェント型オペレーティングシステム「ザ・マシン」を基盤としており、フィグマ、スラック、チームズ、アドビなどのツールと統合されている。会長兼CEOのマーク・ペン氏は、今回の発表がスタグウェルのメディア戦略における大きな前進であり、次世代のAI駆動型メディアモデルへの移行を示すものだと述べた。ザ・メディア・マシンは、エージェントによるバイイング、リアルタイムの最適化、統合された測定を可能にし、ROIの向上と成長のための新しいエージェンシーモデルの創出を目指している。