アマゾンとウォルマート、広告支出を自社サイトへシフト

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โดย GuruFocus·

要約 · なぜ重要か

アマゾンとウォルマートは、リテールメディア広告のより多くの部分を自社のデジタルストアフロントに移しており、購入間近の買い物客の目の前にスポンサー付き商品を直接配置している。アマゾンは2026年上半期にリテールメディアのインプレッションの56%をオンサイトで生成し、オフサイトは44%だった。一方、ウォルマートはオンサイトのシェアを44%に引き上げ、前年同期から27ポイント増加した。これは、ベスト・バイやターゲットなどの競合他社がインプレッションのそれぞれ93%と92%をオフサイトに配置したのとは対照的である。このシフトは、米国の32のネットワーク全体の総インプレッション数が前年比17%減の2230億となった中で起きており、それでもアマゾンはそのインプレッションの約60%を掌握していた。アマゾンの第2四半期の広告サービス収入は198億ドルに達し、前年同期の157億ドルから約26%増加した。一方、ウォルマートのグローバル広告事業は前四半期に38%成長し、Vizioを除くWalmart Connectは43%急増した。投資家は、電子商取引のトラフィックと営業利益率とともに広告収入の成長に注目すべきだが、リスクはスポンサー付き配置が多すぎることによる飽和である。