Liveramp Holdings Inc

LiveRamp ได้ขยายโซลูชัน Cross-Media Intelligence ให้รวมข้อมูลแคมเปญจาก Meta ทำให้นักการตลาดแบรนด์สามารถวัดผลแคมเปญบน Meta และช่องทางอื่นๆ เช่น CTV โปรแกรมเมติก โซเชียล และเสียง ในมุมมองเดียวที่เป็นหนึ่งเดียวกัน นักการตลาดสามารถเข้าถึงการวัดผลแบบไม่ซ้ำซ้อนและการวัดผลส่วนเพิ่มจาก Meta ภายใน LiveRamp Clean Room โดยใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเพื่อการรายงานแบบรวม แบรนด์ชั้นนำอย่าง Hill's Pet Nutrition ได้เริ่มใช้โซลูชันนี้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกข้ามช่องทางและเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านสื่อ คริสติน แกรมเมียร์ รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ LiveRamp กล่าวว่า การเพิ่ม Meta เป็นแหล่งรายงานช่วยให้นักการตลาดตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นในส่วนผสมสื่อที่กว้างขึ้นผ่านเวิร์กโฟลว์ที่ปลอดภัยและทำงานร่วมกันได้

LiveRamp ประกาศการเชื่อมต่อใหม่กับ Adobe GenStudio สำหรับเครือข่ายสื่อพาณิชย์ ซึ่งทำให้ข้อมูลการซื้อเชิงพาณิชย์พร้อมใช้งานผ่านแพลตฟอร์มของ LiveRamp เพื่อใช้ในห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาแบบเอเจนติกของ Adobe การเชื่อมต่อนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างและเปิดตัวแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นภายในเครือข่ายสื่อพาณิชย์ โดยใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมการซื้อจริงเพื่อปรับแต่งเนื้อหาสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับกลุ่มลูกค้าเฉพาะ ข้อมูลเครือข่ายสื่อพาณิชย์ของ LiveRamp ทำงานร่วมกับ Adobe Real-Time CDP Collaboration ภายใน GenStudio ทำให้เครือข่ายสามารถสร้างกลุ่มลูกค้าที่ตรงเป้าหมายจากธุรกรรมจริงแทนที่จะเป็นกลุ่มผู้ชมที่สร้างจากแบบจำลอง Nichole Giamona หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Adobe GenStudio กล่าวว่าโซลูชันนี้ช่วยให้เครือข่ายขยายขีดความสามารถและบริการที่ล้ำสมัย ทำให้นักการตลาดสามารถควบคุมเนื้อหา การกำหนดเป้าหมาย และการปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนบุคคลได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน Travis Clinger ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเชื่อมต่อและระบบนิเวศของ LiveRamp กล่าวเสริมว่า ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยขยายความสำคัญของจุดสัมผัสผู้บริโภค โดยผสมผสานความเป็นผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ของ Adobe เข้ากับข้อมูลเชิงลึกและเครือข่ายของ LiveRamp

BidMachine ได้เปิดโครงการนำร่อง Agentic Readiness ซึ่งเป็นชั้นอินเทอร์เฟซที่ไม่ขึ้นกับโปรโตคอลใดโปรโตคอลหนึ่ง ช่วยให้เอเจนต์ผู้ซื้อสามารถทำธุรกรรมกับคลังโฆษณาของตนได้ พร้อมกับขยายโปรแกรม Direct Placements ซึ่งเป็นอุปทานที่คัดสรรแล้วสำหรับคลังโฆษณาบนมือถือระดับพรีเมียม Direct Placements เปิดให้บริการแล้วกับพาร์ทเนอร์ด้านดีมานด์ที่ใช้งานอยู่กว่า 20 ราย เป็นไปตามแนวทาง IAB DIRECT path และมอบความโปร่งใสเต็มรูปแบบผ่าน sellers.json และ schain รวมถึงการวัดคาร์บอนของ Scope3 ในระดับการแสดงผลโฆษณา ชั้น Agentic Readiness รองรับโปรโตคอล AdCP, AAMP และ A2A ควบคู่กัน โดยขณะนี้เปิดรับพาร์ทเนอร์นำร่อง และตั้งเป้าเปิดให้บริการทั่วไปในไตรมาสที่สามของปี 2026 ความสามารถเฉพาะด้านมือถือของ BidMachine รวมถึงการเข้าถึงสัญญาณภายในแอปผ่าน SDK, การระบุตัวตนบนมือถือผ่าน Intent IQ และ LiveRamp และเครือข่าย SDK แบบฝังในแอปมากกว่า 50,000 ตัว เข้าถึงอุปกรณ์ที่ใช้งานต่อเดือนกว่า 600 ล้านเครื่อง

LiveRamp ได้เปิดตัวโปรแกรม LiveRamp Agent Builders ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มใหม่เพื่อนำเอเจนต์ปัญญาประดิษฐ์ที่สร้างโดยพันธมิตรเข้ามาสู่เครือข่ายมากขึ้น และช่วยนักการตลาดเร่งการวางแผน การวัดผล การเปิดใช้งาน และการเปลี่ยนแปลงข้อมูล ในช่วงนำร่อง แบรนด์ต่างๆ จะสามารถเข้าถึงเอเจนต์จากบริษัทปัญญาประดิษฐ์ที่เข้าร่วมทั้งหมด รวมถึงพันธมิตรผู้ก่อตั้งอย่าง SemantIQ, Newton Research, Akkio และ Datalinx โปรแกรมนี้ใช้ประโยชน์จากเอพีไอและเซิร์ฟเวอร์ MCP ของ LiveRamp เพื่อให้เอเจนต์ของพันธมิตรพร้อมใช้งานสำหรับลูกค้า LiveRamp ทุกราย โดย Albertsons Media Collective ได้เริ่มทำงานกับเอเจนต์ของ Newton Research แล้ว LiveRamp มีแผนจะขยายโปรแกรมไปสู่การเปิดตัวแบบจำกัดหลังจากการนำร่อง