Ferrari NVMarketing chief replaced after EV backlash; execution risk around launches and pricing, but new hire may improve EV positioning.

เฟอร์รารีกำลังเปลี่ยนตัวประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการพาณิชย์ เอนรีโก กัลลิเอรา หลังจากกระแสตอบรับเชิงลบต่อรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบรุ่นแรกของบริษัทอย่างลูเช มัสซิมิเลียโน ดิ ซิลเวสเตร ซึ่งเคยทำงานกับบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป อิตาลี ได้รับการแต่งตั้งให้ดูแลงานด้านการตลาดและการพาณิชย์ระดับโลก การเปลี่ยนแปลงผู้นำครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมยานยนต์เร่งการลงทุนในรถยนต์ไฟฟ้า และตอกย้ำความตึงเครียดระหว่างการออกแบบที่สืบทอดมรดกกับการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบไฟฟ้า กัลลิเอราใช้เวลากว่าสิบหกปีในการกำหนดแนวทางเชิงพาณิชย์ของเฟอร์รารี และการจากไปของเขานำมาซึ่งความเสี่ยงด้านการดำเนินงานเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การตั้งราคา และการสื่อสาร ภูมิหลังของดิ ซิลเวสเตรในการขายรถยนต์ระดับพรีเมียมในตลาดยุโรปที่มีการกำกับดูแลเข้มงวดอาจช่วยปรับตำแหน่งทางการตลาดของรถยนต์ไฟฟ้าเฟอร์รารีให้ดีขึ้น พร้อมกับรักษาความเป็นเอกสิทธิ์ของแบรนด์ไว้
Ferrari NVMarketing chief replaced after EV backlash; execution risk around launches and pricing, but new hire may improve EV positioning.