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中国の高級品支出回復、再び失速とバーンスタインが警告
バーンスタインのアナリストによると、中国の高級品支出の tentative な回復は勢いを失いつつあり、第3四半期初頭のデータは急激な減速を示しており、同セクターにとって再びの偽りの夜明けとなるリスクが高まっている。中国本土の高級品ショッピングモールの売上高は6月と7月に大幅に弱まり、7月には前年同期比12%減に落ち込んだ。これは第1四半期のほぼ横ばい、第2四半期の低い一桁台の成長に続くものだ。この減速は、過去4四半期にわたる緩やかな回復を中断させるもので、消費者信頼感は低迷したままであり、中間層の買い物客は弱い経済成長と高級ブランドによる大幅な値上げに圧迫されている。オフショア資産への監視強化や取り締まり強化を含む新たな税制措置は、これまで底堅さを維持してきた高純資産個人の支出を抑制している。これを受けてバーンスタインは、第3四半期の業界有機的成長予測を110ベーシスポイント引き下げて4.9%とし、第2四半期の6.3%から下方修正した。また、2026年通年の予測も40ベーシスポイント引き下げて5.1%とした。ブランド間の業績格差は顕著で、ゼニア、グッチ、リシュモンのジュエリーメゾンは相対的に強さを示している一方、LVMHは弱含みとなっている。リシュモンは引き続き高級品セクターで選好される銘柄であり、グッチの20%から30%の値下げはケリングの短期的な業績を下支えする可能性があるが、長期的にはブランド価値を弱めるリスクがある。