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WPP、2027年までに最大1,000人の人員削減を計画
英国の大手広告会社WPPは、今年末までに最大1,000人の追加人員削減を計画している。フィナンシャル・タイムズが火曜日に報じたところによると、関係筋の話として、この人員削減は、新最高経営責任者シンディ・ローズ氏の下で加速しているリストラ計画の一環であり、非中核事業の売却や撤退、追加の不動産売却などが含まれ、より中核事業に資源を集中させることを目的としている。
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OpenAIのChatGPT広告、年間経常収益が10億ドルを突破
OpenAIは月曜日、ChatGPTの広告事業が年間経常収益で10億ドルを突破したと発表した。同社は、計画中のIPOを前に、この数字を事業多角化戦略の裏付けとして強調している。広告事業は開始から約200日で、企業向け契約、消費者向けサブスクリプション、利用量ベースのAPIなどの収益源に並ぶものだ。ChatGPT広告は40カ国以上で展開されており、OpenAIはインド、欧州、中東、北アフリカのマーケティング担当者向けにセルフサービス広告プラットフォームを開放している。広告は無料プランとGoサブスクリプションプランのユーザーに表示され、OpenAIは広告にラベルが付けられ、ChatGPTの回答生成とは分離されていると述べている。OpenAIは今年の広告収入目標を25億ドルとしており、年間経常収益は400億ドルを超える見込みで、これは2025年末の約2倍に相当する。同社は先週インドで広告を開始し、50ブランドが参加し、WPPやオムニコムなどの代理店と提携している。インドのマーケティング担当者向けのセルフサービス広告マネージャーは9月4日に開設され、1日の最低予算は725ルピー（7.60ドル）となっている。OpenAIは2026年第2四半期の収益が67億ドルで、前四半期の57億ドルから増加したと報告した。また、2025年は収益130億7000万ドルに対し、純損失385億ドルを計上しており、2027年のIPOを目指している。
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WPP、上半期の売上高が4.7％減、四半期ごとの改善傾向を示す
WPPは2026年上半期のパススルーコストを除いた売上高が、既存事業ベースで4.7％減少したと発表した。一方で経営陣は、四半期ごとの改善傾向、新規ビジネスの勢い、そして「Elevate28」再編計画の進展を指摘した。第2四半期は2.8％減と、第1四半期の6.7％減から改善し、通期のヘッドライン営業利益率の見通しは12％から13％で据え置いた。ヘッドライン営業利益は3億9800万ポンドで、利益率は8.4％となり、前年同期から20ベーシスポイント上昇した。取締役会は中間配当を1株当たり0.075ポンドで据え置くことを宣言した。シンディ・ローズ最高経営責任者は、WPPは3カ年戦略の安定化段階にあり、2027年中に成長へ回帰すると見込んでいると述べ、同社は上半期のJPモルガンのネット新規ビジネスランキングで首位を獲得した。
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欧州株、まちまちで終了 WPPは利益上振れで29％急騰
欧州株式市場は木曜日、企業決算や地政学的な動向を見極める中でまちまちの結果となった。汎欧州ストックス600指数は0.16％小幅高、英国のFTSE100種は0.19％安、ドイツのDAXは0.05％高、フランスのCAC40は0.35％高で引けた。WPPの株価は、広告大手が上半期の利益と利益率が予想を上回ったことを受けて29％急騰し、ディアジオは10億ドルのコスト削減計画を発表して5.6％上昇した。ドイツテレコムは第2四半期の営業利益が前年同期の66億4200万ユーロから68億6300万ユーロに増加したことで6.5％近く急伸し、エルメスインターナショナルはパリ市場で5％超上昇した。一方、スカウト24は増益にもかかわらず7％近く下落し、シーメンスは第3四半期の純利益が22億7000万ユーロに増加したものの4.4％下落した。
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WPP、2026年上半期決算はガイダンス通り、純売上高4.7%減
WPPが発表した2026年上半期決算はガイダンス通りで、既存事業ベースの純売上高は4.7%減少した。第1四半期の6.7%減から第2四半期は2.8%減へと、前期比で改善している。同社はJPモルガンの新規純ビジネスランキングで上半期首位となり、エスティ ローダー、ジャガー・ランドローバー、エアビーアンドビーなどの大型案件を獲得。また、ファーウェイ、テスコ、ロレアルとの主要契約更新により顧客維持率も向上した。WPPはさらに、WPPエンタープライズソリューションズと新たなコマースプラクティスを立ち上げ、グーグル、アドビ、メタ、AWS、マイクロソフトとのAIパートナーシップを強化。15件を超えるノンコア資産の売却を完了し、2億ポンド超の売却収入を計上した。中国は第2四半期に二桁成長でプラスに転じ、ヘルスケアと自動車セクターも第2四半期に成長へ回帰した。しかし、希薄化後一株当たり利益は前年同期比24.5%減の15.1ペンスとなり、新規純ビジネスの足かせは2026年通年で続く見通しで、顧客喪失による総影響は500～600ベーシスポイントのレンジ上限と推定される。
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オムニコム・グループ株が5.1％上昇、アディダスのグローバルメディア業務獲得の報道で
オムニコム・グループの株価は午後の取引で5.1％上昇した。同社のメディアグループがスポーツアパレル大手アディダスのグローバルメディア業務を獲得したとの報道を受けての動きで、契約額は5億ドルを超えるとみられる。オムニコム・メディア・グループのPHDエージェンシーがこの業務を主導し、これまで同業務を手がけていた競合のWPPから引き継ぐと報じられている。アディダスの年間メディア支出は、複数のメディア報道によると5億1200万ドルから5億6000万ドルと推定されている。今回の獲得は、オムニコムにとって将来の収益と市場シェアの拡大につながる可能性を示唆しており、投資家心理を押し上げた。
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オムニコム、多角化ポートフォリオと戦略的買収で成長を推進、激しい競争の中で
オムニコム・グループは、広告、マーケティング、コーポレートコミュニケーションにわたる多角的なサービス提供により成長を推進し、単一の収益源への依存を低減している。同社はテクノロジー、データ、アナリティクス、プレシジョンマーケティングへの戦略的投資に加え、2025年11月のインターパブリック買収を通じて、業務効率を高め、長期的な成長を支えている。オムニコムは2023年、2024年、2025年にそれぞれ5億6270万ドル、5億5270万ドル、5億4960万ドルの配当を支払い、同時に5億7080万ドル、3億7070万ドル、7億790万ドルの自社株買いを実施した。しかし、2026年第1四半期末の流動比率が0.91と低い流動性や、WPPやピュブリシス・グループといった企業との厳しい競争が収益性を圧迫している。2026年第1四半期、オムニコムは1株当たり1.90ドルの利益を計上し、ザックス・コンセンサス予想の1.91ドルを下回った一方、総収益は62億ドルとコンセンサス予想の60億ドルを上回り、前年同期比69.2％増加した。
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アドビ、カンヌライオンズ2026でエージェンシーとの提携によりAI展開を加速
アドビはカンヌライオンズ2026において、新たなAI搭載マーケティングソリューションと、アクセンチュア、オムニコム、WPP、スタグウェルのコード・アンド・セオリーとの提携を発表した。これらの協業は、ブランドによるキャンペーンの作成、管理、測定の自動化を支援することを目的としている。アドビとアクセンチュアソングはAI駆動のカスタマーエクスペリエンスのためのフレームワークを開発し、一方オムニコムは自動車、小売、製薬、金融サービスなどのセクター向けに、自社のAIエージェント型オペレーティングモデルにアドビのテクノロジーを統合している。WPPは有料メディア支出とカスタマーエクスペリエンスデータを結び付けるコネクテッドインテリジェンスレイヤーを立ち上げ、コード・アンド・セオリーはアドビのツールを使用してファンデータとコンテンツワークフローを結び付けるスポーツ組織向けのコンテンツシステムを展開している。これらの動きは、AIがコンテンツ制作とキャンペーン実行を再構築する中で、マーケティングソフトウェアにおけるアドビの役割を守り拡大しようとするものであり、投資家はこれらの提携がAIへの関心をより強い収益成長に結び付けられるかどうかを注視している。アドビの中核事業の勢い鈍化への懸念がある中でのことだ。
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アドビ、エージェントAIによる顧客体験の大規模展開に向け新たな代理店・テクノロジーパートナーシップを発表
アドビは、アクセンチュア、オムニコム、スタグウェルのコード・アンド・セオリー、WPPとの新たな共同イノベーションに加え、AIプラットフォームのAnthropicおよびマイクロソフトとの統合を発表しました。これにより、企業はパーソナライズされた顧客体験を大規模に創出、実行、測定できるようになります。WPPは、有料メディア支出と自社顧客体験データを統合するコネクテッド・インテリジェンス・レイヤーを立ち上げ、スタグウェルのエージェンシーであるコード・アンド・セオリーは、アドビCXエンタープライズを活用し、ファンエンゲージメントデータとコンテンツワークフローを結びつけるスポーツ向けコンテンツオペレーティングシステムを発表します。オムニコムは、自動車、製薬、小売、金融サービス分野におけるAIエージェント型オペレーティングモデルの実装アーキテクチャを公開し、アドビとアクセンチュアソングは、新しいエージェント型エクスペリエンスオーケストレーションフレームワークを共同開発しました。またアドビは、CXスキルとモデルコンテキストプロトコルサーバーが、AnthropicのClaude EnterpriseおよびMicrosoft 365 Copilot Coworkで一般提供開始となったことを発表し、企業顧客が既存のAI環境内でアドビの顧客体験機能に直接アクセスできるようになりました。
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オムニコム・メディアが世界最大のメディア管理ネットワークに、取扱高756億ドル
オムニコム・メディアは、COMvergenceの2025年最終グローバル・地域別取扱高ランキングにおいて、総取扱高756億ドルで世界最大のメディア管理組織として認められました。このレポートは、2025年11月下旬にオムニコムがIPGを買収し、オムニコム・メディア・グループとIPGメディアブランズが統合されて以来、同社のグローバルな取扱高規模が初めて公式に確認されたものです。オムニコム・メディアは、世界の主要メディアグループが管理する全取扱高の31％を占め、2位のWPPを118億ドル、3位のピュブリシスを132億ドル上回りました。また、北米では取扱高359億ドルで首位に立ち、ピュブリシス・メディアを39億ドル上回り、米国でも331億ドルでトップとなりました。中南米では、オムニコム・メディアは23億ドルの取扱高で年間トップとなり、ハバス・メディア・ネットワークを約5億ドル上回りました。このランキングは、2025年のアマゾン、パラマウント、ボルボなどの大型案件獲得の影響も反映しています。エージェンシーレベルでは、OMDが世界最大のメディアエージェンシーネットワークとしての地位を維持し、世界で269億ドルの取扱高を管理しています。
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WPPエンタープライズソリューションズ、AWSと複数年のAI契約を締結
WPPエンタープライズソリューションズは、アマゾン ウェブ サービスと複数年にわたる戦略的協業契約を締結し、エンタープライズブランドが生成AIやエージェント型AIをパイロットプロジェクトから本格的な本番運用へ移行できるよう支援する。この契約により、WPPエンタープライズソリューションズは、コマースとカスタマーエクスペリエンスの専門パートナーとしての役割を強化し、AWS上に構築された一連のソリューションを提供する。これには、アマゾンマーケティングクラウドのセンターオブエクセレンス、一部のクライアントで制作時間を最大90％、コンテンツコストを40％削減したアマゾンベッドロック上のコンポーザブルコンテンツエンジン、そしてAWSマーケットプレイスで利用可能なエージェント型CXおよびコマースアクセラレーターが含まれる。世界最大のレンタル機器会社であるユナイテッドレンタルズは、この協業を活用して、AI搭載のレコメンデーションソリューション「エクイップメントエージェント」を構築し、社内テストで顧客の機器検索精度を約70％向上させた。WPPエンタープライズソリューションズは、AWSアドバンストティアサービスのパートナーであり、コマース、カスタマーエクスペリエンス、データ、カスタマーサービスにわたる認定コンサルタントと本番導入の実績を持つ。