Shopifyは、対象となるShopifyストアをMetaの新しいAIエージェントMuseを通じて完全に購入可能にし、Shop Payを決済オプションとして利用できるようにする契約を締結した。ShopifyのCEO、トビ・リュトケ氏は、すべてのShopifyストアでShop Payによるエージェント型決済を可能にするため、Museと深く提携していると述べ、このニュースを受けて9月22日に株価は5%以上上昇した。Amazonは同じ週にMuseを遮断し、サードパーティのアプリは小売業者が参加しないという決定を尊重すべきだと主張した。また、ChatGPT、Gemini、PerplexityのCometも遮断している。Amazonの686億ドルの広告事業は商業的な利害をさらに高めているが、その法的立場は8月、第9巡回区控訴裁判所がPerplexityに対する差し止め命令を覆したことで打撃を受けた。Amazonは独自のエージェント型ショッピングアシスタント、Alexa for Shoppingを運営しており、Rufusが2025年に年間換算で約120億ドルの増分売上に貢献したと述べている。